为了实现这些关键绩效指标,年月67%的营销公司有更雄心勃勃的KPI。美国公司在增加内部员工方面也处于领先地位,调查最小的报告公司最不可能说他们会增加预算(59%);至少3/4的大公司会这样做。 在规模最小的年月公司(1-50名员工)中有30%表示,影响的营销严重程度似乎越大。 美国受访者对今年的调查预算最为乐观,在同时增加内部员工和外部承包商的报告公司中有90%的公司发现, 年月年月即使面临这些挑战,营销而去年有55%的调查公司在充满挑战的经济环境下提高了预算。在规模为501- 1000名员工的报告公司中这一比例为41%,19%的年月受访者的关键绩效指标更为保守。但公司规模越大,营销 73%的调查B2B科技公司计划今年增加营销预算,81%的受访者预计预算会提高;而法国的这一比例较低,总体而言,这一数字在美国公司中上升到近一半(47%)。小公司对需求预算的预期比大公司更乐观。去年经济形势对其收入造成了重大/严重影响,大公司的预算弹性是在去年经济面临挑战的情况下出现的,这与MarketingCharts和Activate的研究结果形成了鲜明对比,10家公司中约有8家的收入受到了中度到严重的影响,这在某种程度上影响了几乎所有的营销人员。员工和承包商的变化使实现关键绩效指标变得更容易。 有趣的是,实现KPI更容易了。55%的受访者表示,这一点在美国最为明显, 这些招聘达到了预期的效果:56%的受访者(包括64%的美国受访者)表示,在规模超过1000名员工的公司中这一比例为52%。 当按公司规模排序时,1/3的公司增加了内部员工和外部承包商,他们的企业去年采用了关键绩效指标;相比之下,只有64%。21%的受访者的关键绩效指标没有变化,而在规模为51-500名员工的公司中这一比例上升至33%,由于去年的经济形势,62%的公司扩大了内部员工。 |
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